2026年第二季度，全球智能手机市场迎来了一场罕见的“倒春寒”。据Counterpoint Research初步统计，Q2全球智能手机出货量同比大幅下滑11%，跌至2013年以来的同期最低点。这场行业寒冬的核心推手，正是愈演愈烈的存储芯片危机。

随着AI数据中心对算力的需求呈爆炸式增长，上游存储供应商纷纷将产能向利润更高的AI领域倾斜，导致消费级DRAM和NAND闪存供应极度紧缺。物料成本（BOM）的飙升迫使手机厂商多轮涨价，直接击穿了入门级和中端机型原有的价格体系。

图源：Counterpoint Research

Counterpoint高级分析师Shilpi Jain指出，这已不再是单纯的零部件供应问题，而是演变成了全面的需求危机。叠加中东地缘政治推高物流成本、全球通胀高企以及消费者信心低迷，价格敏感型用户纷纷推迟换机或转向旧款产品。面对困境，各大厂商分化出截然不同的生存策略：部分品牌选择涨价保利润，部分依靠促销和延长老款生命周期来留住用户，还有部分则果断缩减新品发布和产量。

在整体下行的市场中，头部厂商凭借深厚的护城河展现出极强的抗风险能力。苹果本季度出货量逆势同比增长3%，市场份额创下20%的历史新高。作为当季唯一未上调手机售价的主流厂商，苹果凭借iPhone 17系列的强劲表现稳坐全球出货量最高机型的宝座。不过，受限于零部件优先保障最新一代产品，苹果老款机型需求走弱，且在中国市场的出货量仍因促销力度不及预期而同比下滑。

三星则以24%的市场份额重返全球第一，并在前五品牌中取得最高同比增速。依托强大的垂直整合能力和更稳定的供应链，三星在印度和中东市场通过积极的夏季促销和较少的涨价举措稳住了基本盘。其Galaxy S26系列进入放量期，特别是Ultra版本凭借隐私显示屏和AI功能成为市场亮点。

由于产品布局高度集中在受成本冲击最严重的入门和中端价位段，小米、OPPO和vivo在Q2均遭遇了两位数的出货量跌幅。消费者换机周期的拉长让这三家厂商承压明显。