6月25日，苹果与微软在同一天宣布硬件产品涨价，把“AI抢存储→存储涨价→终端跟涨”这条传导链摆到了全球消费者面前。

事实上，消费电子端的涨价痕迹在过去几个月陆续出现，已覆盖到PC、手机与游戏主机三个细分市场。

• 笔记本电脑方面，苹果宣布对Mac、iPad及多款硬件产品实施全球提价，涨幅最高达300美元。联想门店销售人员表示，办公本涨价几百至一千元，游戏本涨2000至5000元；电商平台有消费者晒出账单，单价万元的笔记本一个月内涨近3000元，与去年同款不足7000元相比近乎翻倍。

• 手机方面，上半年多个手机品牌全线上调指导价，主要集中在千元和2000元档，但618前夕苹果iPhone 17 Pro系列全渠道直降1000元、华为Mate X6直降3000元、小米15 Ultra直降1500元，形成"部分机型涨价、部分机型降价抢份额"的并行局面。

• 游戏硬件行业同步承压：微软旗下Xbox游戏主机将于8月1日起第三度提价，部分型号涨幅高达150美元，本次是微软在13个月内对Xbox主机的第三次大幅涨价。索尼PlayStation已多次调涨，任天堂Switch 2建议零售价将于9月升至500美元，Valve旗下Steam Machine主机报价亦突破1000美元。

不约而同地，消费电子厂商们将本轮涨价归咎于：存储和内存元件价格急剧攀升。

苹果CEO蒂姆·库克把这场供应危机形容为“百年一遇的洪水”，称“在超过40年的从业经历中，从未见过某一零部件价格涨得如此之多、如此之快”，并明确表示“价格上涨不可避免”。

微软Xbox首席执行官Asha Sharma本月初在内部邮件中披露，预计到2027年假日季，公司为存储与内存元件支付的费用将是2024年的五倍；微软官方博客则称，主机长期以接近成本价销售，存储和内存价格已上涨逾2.5倍，预计到2027年秋季还将再翻一倍。